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リベルタのベビーフットは、足に塗ってパックすると簡単に角質が取れるので人気の角質スキンケアの美容用品です。

Quick Beauty Baby Foot（ベビーフット） Kit2個セット【かかとの角質ををベロッとはがして赤ち... 価格：5,880円（税込、送料別）

「ミスターサンデー」（2013年5月26日）では開発の裏側がレポートされました。

元々は、中年男性の水虫対策の薬で
薬事法改正により水虫をイメージする表現が使えなくなった
ので女性の足の角質を取り除く商品として発売を開始しましたが
売れ行きが伸び悩みんでいました。

そこでリベルタ社内でベビーフットを愛用していたOL海野さん、青島さんに
2007年リニューアルとプロモーションが託されました。

二人は、くパッケージも刷新と匂いがきついので
フルーツ酢を原料として使用する事に決定しました。

パッケージに関しては
小さな箱に使い方など解説を入れるため見開きパッケージを採用し
使い方の3コマ漫画を入れました。

そして口コミと同じ効果がある証明として、青島さん本人の足の写真を掲載しました。

商品として女性にとって魅力的に生まれ変わりましたが
ベンチャー企業の為、広告予算が捻出できない問題が有りました。

そこで海野さん、青島さんが思いついたのは
角質が剥がれたのをネットでプチ自慢するコンテストでした。

きっかけは日焼けした時、皮が禿げたらなんとなく人に見せたくなる行動でした。

ズルむけコンテスト の開催を決定し、
ベビーフットを無料で3000個配布し
結果40人からの投稿が有りまた。

これが広まり
は、20万個のヒットを記録しました。

因みに、ズルむけコンテスト、
次回は2013年7月公開予定で足占写身を募集中です。

http://babyfoot-contest.jp/zurumuke/

重要なのは、ズルむけコンテスト、には
「商品を買って下さい」など宣伝は書いていません。

結果的に売れてしまうという良い結果となりました。



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